На данный момент покупки оформляются с помощью QR-кодов и смартфонов. Далее процесс могут сделать полностью автономным через интерфейс телевизора. Эксперты уверены, что новый формат будет пользоваться спросом среди россиян, но для рекламодателей такой способ может быть дороже стандартного на 10-15%.
Фото: В смарт-ТВ "Яндекса" добавят функцию покупки товаров во время просмотра Magnific
На данный момент на отечественном рынке нет сервиса по приобретению понравившихся товаров через телевизор. По клику можно будет перейти на леднинг с предложением от рекламодателя и узнать подробности о товаре. Специалисты рекламного рынка оценивают возможную стоимость 1000 показов такой рекламы в 250-400 рублей.
Такой инструмент потенциально будет востребованным среди крупных продавцов и интернет-магазинов. Формат Shoppable Ads на данный момент не является массовым в России, но некоторые компании вроде "Купера" уже начали показывать на CTV товары с QR-кодом, по которому можно совершить покупки через телефон. В то же время технология с QR-кодом имеет некоторые ограничения, так как покупателю необходимо успеть навести камеру смартфона, остканировать код и продолжить коммуникацию. "Яндекс" планирует убрать из этой цепочки QR-код и довести механизм до нескольких кликов, передаёт "Коммерсант".
Ранее мы писали, что Яндекс Go запустил верификацию через Госуслуги.
Читайте Медиа Ток в МАХ и Telegram
